Die YouTuber, die Männern beibringen, wie man Männer ist

YouTube-Nutzer wie Aaron Marino können dir beibringen, wie man eine Krawatte bindet – aber sie wollen dich wirklich zu einem besseren Mann machen. Oder etwas ähnliches.

Aaron Marino versucht es um mir beizubringen, wie ein Badass zu gehen, und ich versagte. Oh ja, alles falsch! er ruft. Mein ganzes Leben, anscheinend, bin ich nur ... gegangen, wahrscheinlich direkt an besseren, lukrativeren Jobmöglichkeiten, mutwilligen Blicken von Frauen und einer besseren, härteren Version meiner selbst vorbei.

Beim Gehen wie ein Badass dreht sich alles um Babyschritte. Wörtlich sagt Marino: Schritte, die nicht zu breit, aber nicht zu kurz sind, da Marino berät im Video Das hat mich inspiriert, ihn um diese persönliche Beratung zu bitten. Mein erster ungeführter Versuch floppt. Du gehst, als wärst du schüchtern, als ob du dich vor etwas versteckst, ermahnt Marino. Er ist jetzt animiert – er modelliert einen knallharten Gang – so wie ich mich daran gewöhnt habe, ihn auf meinem Computerbildschirm herumspringen zu sehen. Er schlägt vor, dass ich mit etwas mehr Stolz laufe, die Arme ein wenig schwinge und meine Brust aufblähe. So ich mache. Viel besser, sagt er. Du hast lange Beine, arbeite sie. Nachdem ich meine neue Gangart erfolgreich gemeistert habe, lerne ich, das Einzige, was Marino mir beibringen muss, ist buchstäblich alles andere. Ich habe mich mit Marino in Verbindung gesetzt, um herauszufinden, ob er mir beibringen könnte, ein besserer Mann zu sein, wie es sein YouTube-Kanal vorgibt – aber ich wollte auch herausfinden, welche Art von besseren Männern YouTube gemacht hat.



Denn YouTube prägt viele Männer. Wenn Sie sich schon einmal an Google gewandt haben, um zu erfahren, wie es geht eine Krawatte binden , sind Sie wahrscheinlich über Marino gestolpert, der, wenn nicht der berühmteste YouTuber für Männer-Lifestyle, so doch das Original ist. Marino macht und veröffentlicht seit 2007 Videos, und er hat dabei über dreieinhalb Millionen Abonnenten gesammelt. Sein meistgesehenes Video (auf den richtigen haarschnitt finden für Ihre Gesichtsform) hat 6,8 Millionen Aufrufe. Und seine Follower sind unglaublich loyal: Wenn Marino ein Produkt empfiehlt, hört sein Publikum zu. 95 Prozent des Umsatzes – 10 Millionen Dollar seit der Markteinführung im vergangenen Mai, sagt Marino – für seine Hautpflegemarke Tiege Hanley sind direkt durch seine Beförderungen gekommen. Marken, die Marino bewirbt, wie Tailor Store (ein Online-Shop für Maßanfertigungen), sagen, dass der YouTube-Star bei allen verfügbaren Werbeoptionen das beste Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.



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Matt Martin



Und Marino ist eine wandelnde Werbung für sich selbst, seine Marken und die Produkte, die er bewirbt. Sein zu einem perfekten Muss gezupftes Haar ist die perfekte Grundlage für seine Haarpflegelinie. Pete und Pedro . Seine makellose Haut ist eine Hochglanzmagazin-Anzeige für diese Hautpflegelinie. Er überprüft, dann doppelt, dann dreifach, dass die Kellnerin beim Frühstück ihm nicht nur Eiweiß servieren kann – er trainiert zweimal täglich, weil sein Kern als holprige Reklametafel für den FlexBelt dienen muss, für dessen Werbung er bezahlt wurde . Irgendwann hebt er sein Hemd und zeigt kurz seine Fitness-Werbe-Bauchmuskeln, um mir einen der Gürtel einer Marke zu zeigen, mit der er arbeitet. Er lächelt so maßgeschneidert für eines dieser leuchtenden Mundgeräte überall auf Instagram, dass ich darauf warte, dass FTC-Agenten die Szene betreten. Noch bevor wir unseren Kaffee bestellt haben, macht er mir Komplimente – solange Sie es für ein Kompliment halten, dass Ihnen jemand sagt, dass Sie wie John Mayer aussehen, was ich tue – und befolgt dabei die Regeln für Videos wie Die Kunst des Charmes (Lernen Sie, ein sozialer Ninja zu sein): Der Alpha M. 7-Schritte-Plan; Wie man einen Kickass ersten Eindruck macht | 5 Tipps für den ersten Eindruck).

Er hat sich zu dem Typ gemacht, der andere Leute sein wollen oder zumindest Produkte kaufen, in der Hoffnung, es zu werden. Und mehrmals pro Woche schickt Marino Videos ins Internet, die dir ein bisschen mehr darüber erzählen, wie du ihm ähnlicher werden kannst: eher wie der perfekte Typ, der sich mit Stil, Pflege, Fitness, Trinken, Budgetierung und, natürlich, um Frauen zu werben. Männer betrachten Marino als digitalen besten Freund oder sogar als Vaterfigur, und sie wenden sich zu all diesen Themen an ihn, auch wenn die Motivation verdächtig ist. Alles läuft auf Sex hinaus, sagt Marino. Alles kommt [dazu] zurück. Typen mögen Sex und Geld, es ist, als ob das die beiden größten Motivatoren dafür sind, wie wir uns selbst sehen. Das sehe ich oft: Ich möchte gut aussehen, weil ich eine hübsche Freundin haben möchte. Ich will viel Geld, also... Eigentlich kommt alles auf die Paarung zurück. Es ist sehr ursprünglich, wir wollen uns alle nur paaren.