Wie riecht Männlichkeit im Jahr 2021?

Parfümeure werden Ihnen sagen, dass Düfte kein Geschlecht haben. Die Idee der Männlichkeit war noch nie so im Fluss. Irgendwie ist es für große und kleine Parfümeure der perfekte Zeitpunkt, um neue Düfte für Männer herauszubringen.

In Anzeigen für CK One , dem ikonischen Calvin Klein-Duft von 1994, Gruppen von Männern und Frauen, viele davon ohne Hemd, vermischt mit ausgefransten Denim- und Lederstiefeln. Die Idee war, dass CK One kein Eau de Cologne oder Parfum ist, sondern ein geschlechtsneutraler Duft. Es kam in einer durchsichtigen Ersatzflasche. Sein Motto lautete: Einer für alle.

CK One war einer der ersten massenproduzierten Düfte, der sowohl für Männer als auch für Frauen weit verbreitet war, und seine explosive Popularität leitete eine neue Ära in der Parfümerie ein. Nach einem Jahrhundert wurden Düfte nach Geschlechterstereotypen gekennzeichnet – Rosen sind für Mädchen; Tabak ist für Jungen – Parfümeure begannen sich zunehmend auf Unisex-Düfte zu konzentrieren. Dieser Trend könnte seinen Höhepunkt mit der Veröffentlichung von Le Labos Santal 33 im Jahr 2010 erreicht haben, die bald bei Millennials aller Geschlechter allgegenwärtig war. (' Dieses Parfüm, das du überall riechst ,' als die New York Times Leg es.)



Dies war natürlich nur eine High-End-Ecke des Marktes – David Gandys weißer Speedo ging nirgendwo hin. Aber die Hinwendung zur Geschlechterneutralität hatte einen unglaublichen Einfluss auf die Art und Weise, wie Parfums vermarktet und diskutiert wurden. Um 2005 ging man bei Barney's an die Parfümtheke, und alles sah gleich aus, alle Flakons waren Labor- oder Apotheken-ähnlich, und die Ästhetik war nicht geschlechtsspezifisch, sagte Alia Raza, die das Boutique-Parfüm gegründet hat Haus Blumenregime im Jahr 2014. Raza hatte das Gefühl, dass dies ein wenig langweilig wird. Ich wollte etwas anderes machen, sagte sie. Nachdem ich jahrelang die Unisex-Ästhetik gesehen hatte, dachte ich, es wäre eine interessante Zeit, die Idee geschlechtsspezifischer Noten und Zutaten wieder ins Gespräch zu bringen.



Tatsächlich erleben geschlechtsspezifische Noten ein Comeback, insbesondere Gerüche, die als maskulin vermarktet werden. Die vielleicht größte Entwicklung kam in diesem Frühjahr, als das Luxus-Schwergewicht Hermès seinen ersten Herrenduft seit 15 Jahren herausbrachte. H24 – das erste Parfüm, das den zeitgenössischen Mann aus der Sicht von Hermès ausdrückt, wie die Marke es ausdrückt. Letztes Jahr veröffentlichte Dior eine neue Version von Dior für Männer , die vorgibt, dass der Duft eine neue, maskuline Sinnlichkeit neu definiert. Und noch in diesem Frühjahr veröffentlicht Régime des Fleurs seinen ersten Herrenduft namens Rock River Melody. Doch wie könnte Männlichkeit in einer Zeit, in der unser Gender-Konzept vielleicht noch nie so stark im Fluss war, riechen?



Wie jedes Parfüm buff kann Ihnen sagen, dass das Geschlecht im Duft ein relativ neues Konstrukt ist. Erst gegen Ende des 19. Jahrhunderts wurden Frauen als das parfümierte Geschlecht angesehen, sagte der Anthropologe David Howes, Co-Autor des Buches von 1994 Aroma: Die Kulturgeschichte des Geruchs und Co-Direktor der Zentrum für sensorische Studien an der Concordia-Universität in Montreal. Früher war Parfüm in der westlichen Welt Sache der Eliten, die es nutzten, um ihren Waschmangel zu decken; im Versailles von Louis XV zum Beispiel tauschten Frauen und Männer Parfums und Ingredienzien ohne Geschlechterstereotypisierung aus. Das hatte zum Teil mit Hygiene zu tun.

Als die Oberschicht in der Lage war, sich täglich zu waschen und somit ihren Geruchskörper zu reinigen, begannen sie auch, sich mit Düften oder Parfums zu salben, die zunehmend blumig waren, sagte Howes. Und als Frauen im neunzehnten Jahrhundert ätherisch wurden, wurden sie mit Blumen in Verbindung gebracht und sie wurden zum parfümierten Geschlecht, während Männer stolz darauf waren, nicht zu riechen.



Marcello Aspria, Soziologe an der Erasmus-Universität Rotterdam, verbindet den Aufstieg geschlechtsspezifischer Parfums mit Veränderungen in der Parfumtechnologie. Die Einführung synthetischer Materialien in die Parfümerie erweiterte die Duftpalette erheblich, die sich dann nach Geschlechtern stärker zu trennen begann. Dies führte auch zu einer einfacheren Massenproduktion, Gewinnen und dem damit verbundenen Marketing. Der gesamte Prozess der Geschlechtertrennung weitete sich aus, als Parfums für eine größere Gruppe von Menschen zugänglicher und billiger in der Herstellung wurden, sagte Aspria.