Diese 4 Nike Sneaker sind der Grund, warum der Swoosh 2017 gewonnen hat

Der Nike Air Vapormax, Zoom Vaporfly 4%, LeBron 15 und Off-White x Air Jordan 1 haben der Marke ihr Mojo zurück gegeben.

Jahrzehntelang dominierte Nike den US-amerikanischen Markt für Sportschuhe. Dominiert ist vielleicht nicht stark genug: Dank 50 Jahren Werbekampagnen wie 'It's gotta be the shoes!', bahnbrechender Technologie von Air bis Shox und einer authentischen Verbindung zu echten Menschen, die ihre Schuhe kaufen, wurde 2014 der Swoosh im Besitz 48 Prozent des Marktes – eine so große Marge, dass es schien, als könnte keine Marke auch nur anfangen, ihre Herrschaft zu gefährden. Aber genau das ist passiert. Im selben Jahr warb Adidas Kanye West, begann mit der Neuauflage seiner kultigsten Sneaker und entwickelte seine eigene bahnbrechende Technologie. Das Ergebnis? In den Jahren 2016 und 2017 hat es den Marktanteil von Nike geschmälert.

Anfang des Jahres kündigten Analysten der Sneaker-Branche eine mögliche Wachablösung an. Im Juni 2017 sprang der Anteil von Adidas auf 11,3 Prozent und übertraf damit eine träge, übersättigte Jordan-Marke. Kanye Wests Yeezy Boost-Linie verursachte (und verursacht) Online-Rasereien, und die NMD-Sneaker von Adidas Originals wurden zu einem Grundnahrungsmittel für Hype-freundliche Teenager und Sneaker-bewusste normale Bros. Zum ersten Mal schien Nike in der Kategorie, die den Kunden von Tag zu Tag mehr am Herzen lag, hinter Adidas zurück zu liegen: Modekollaborationen. Der Swoosh hatte mit dem ehemaligen Givenchy-Designer Riccardo Tisci, der deutschen Techwear-Marke Acronym und sogar der Tennislegende Roger Federer zusammengearbeitet, aber diese waren leicht als einmalige Designer-Interpretationen bestehender Nike-Kicks wahrzunehmen – im Gegensatz zu den vollwertigen Partnerschaften, die Adidas mit Kanye eingegangen ist West, Pharrell oder sogar Raf Simons, von denen jeder seinen eigenen Adidas-Sneaker von Grund auf neu entworfen hat. Für einen Großteil der letzten drei Jahre fühlte sich Adidas wie die Marke am Puls der Zeit, während Nike bergauf zu kämpfen schien, um seine Kernprodukte – Lauf- und Basketball-Sneaker – in die Hände der Kunden zu bringen.



Das Jahr 2017 neigt sich dem Ende und das Blatt wendet sich wieder. Nur dieses Mal sind sie zu Nikes Gunsten. Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Artikels ist die Aktie von Nike in den letzten drei Monaten um 11 USD gestiegen, während die von Adidas um etwa 25 USD gefallen ist. Zum ersten Mal seit Jahren wurden im zweiten Quartal 2017 Adidas-Klassiker (Stan Smith, Superstar, Gazelle) flache Verkaufszahlen . Nikes Mojo scheint im Moment zurückzukommen, vor allem dank vier Sneakers, die der Marke jeweils auf unterschiedliche Weise geholfen haben: Zoom VaporFly 4%, Nike Air VaporMax, LeBron 15 und Off-White x Nike Air Jordan 1. The Three Stripes ist immer noch eine größere Bedrohung denn je für Nikes Dominanz, aber es besteht kein Zweifel, dass 2017 dem Swoosh gehörte. Hier ist der Grund.



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