Nikes selbstschnürende Schuhe kommen in die Masse

Zwei Jahrzehnte nachdem Back to the Future II die Idee erfunden hat, macht der Swoosh sie erschwinglich.

1989 erfand Nike ein Paar selbstschnürende Schuhe für Zurück in die Zukunft Teil II , hat es versehentlich ein Problem geschaffen, das die Marke jahrzehntelang verfolgen würde. Marty McFlys Schuhe funktionierten nur dank der Filmmagie, aber Nike ist seither versessen darauf, selbstschnürende Schuhe echt zu machen. Die Marke hat erfolgreich eine einmalige Version der Air Mags reproduziert – eigentlich funktionale Schuhe zum Selbstschnüren – und debütierte sie im Jahr 2016 . Einen Monat später, Nike gab bekannt, dass die Technologie in Zurück in die Zukunft kam tatsächlich in Form eines $720-Sneakers zu den Kunden : das HyperAdapt. Trotzdem war Nike offenbar nicht zufrieden.

Bei einem Anruf mit Investoren gestern gab Nikes CEO Mark Parker bekannt, dass die Marke der Zukunft, die sie sich 1989 vorgestellt hatte, näher ist als je zuvor: dass selbstschnürende Schuhe nicht nur Filmzauber oder unerschwingliche Sammlerstücke, sondern die Norm sein werden. Parker sagte dass Nike die HyperAdapt erschwinglicher machen und in größeren Mengen auf den Markt bringen wird. Dieser erste Teil ist eine große Sache: Diese 720 $ HyperAdapts sind wahrscheinlich eines der teuersten Artikel, die Nike jemals veröffentlicht hat. Bemerkenswert ist jedoch, dass normale Menschen nicht die einzigen sein werden, die sie tragen.



Parker auch gefallen dass Athleten die neuen HyperAdapts während der echten Spielaction tragen. Davon träumt die Technik schon lange. Um die Veröffentlichung der ersten Version herum sagte Tiffany Beers, die ehemalige Produktleiterin des Schuhs, dass sie eines Tages echte Vorteile für Profisportler haben könnten. Nehmen wir zum Beispiel einen NBA-Spieler: Er schnürt seinen Schuh so fest wie möglich, damit seine Turnschuhe nicht verrutschen, wenn er Schnitte macht und über den Platz sprintet. Das Problem ist, dass die Schuhe während des gesamten Spiels, während der Zeit auf der Bank oder bei längeren Pausen, die Enge der Boa Constrictor beibehalten. Enge Schuhe sind einer der Gründe, warum diese Jungs so knorrige Füße haben – und warum? sie alle stehen hinter einer guten Pediküre . Hypothetisch kann das HyperAdapt während der Ausfallzeit während eines Spiels leicht gelöst und dann bei Bedarf wieder festgezogen werden.



Es gab noch viele weitere gute Nachrichten für Parker, die er bei dem Anruf mitteilen konnte. Nicht nur selbstschnürende Schuhe kommen in die Masse, auch die Gewinne von Nike steigen. Selbst inmitten der Fluktuation von Führungskräften, die durch die giftige Bro-Kultur angeheizt wird, findet der Swoosh Wege, um den Umsatz zu steigern. vielleicht indem sie sich zu einem massiven Player in der Modewelt entwickelt . Der weltweite Umsatz stieg um 9 Prozent – ​​was die Marke auf den Weg bringt, bis 2023 einen Umsatz von 50 Milliarden US-Dollar zu erreichen. gemäß ESPN Reporter Darren Rovell .



Parker hat das auch bemerkt die jüngste, in manchen Kreisen umstrittene Marketingkampagne mit Colin Kaepernick zahlt bereits Dividenden. Ja, die Anzeige mit dem legendären Fußballspieler, der zum Aktivisten wurde ist ein stolzer Moment für die Marke….aber noch wichtiger, es treibt Rekord-Engagement an , sagte Parker (Für diejenigen, die zu Hause Punkte sammeln, Schuhe verbrennen und darüber posten technisch zählt immer noch als Verlobung). Der letzte Ergebnisbericht ging nur bis August, und die Kaepernick-Kampagne wurde im September veröffentlicht. Wir müssen also sehen, ob sie neben dem Engagement wirklich greifbare Auswirkungen auf das Geschäft hatte. Erste Berichte von außerhalb des Unternehmens deuten jedoch darauf hin, dass es den Umsatz steigert.

Was für das Geschäft ein noch größerer Segen sein könnte, ist die Flotte von selbstschnürenden Schuhen, die aus dem Nike-Hauptquartier heraussickern werden. Parker hat keinen Preis oder Zeitplan für die nächste Version des HyperAdapt in den Läden veröffentlicht, aber zumindest sind sie in Zukunft nicht so weit entfernt, dass wir einen zeitreisenden DeLorean brauchen, um sie zu bekommen.




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