Logo-überzogene Custom-Sneaker sind Clickbait – und nichts mehr

Die maßgefertigten Supreme x Yeezy Boost 350s haben kürzlich online Wellen geschlagen. Lernen Sie jetzt die Designer hinter einigen der Frankestein-individuellsten Sneakers im Internet kennen.

Custom Sneaker sind so alt wie die Branche selbst. Kinder haben auf ihren Chuck Taylors gekritzelt, während sie sich im Mathematikunterricht ein halbes Jahrhundert langweilten, während Skater das Obermaterial ihrer Vans Caballeros so oft in zwei Hälften geschnitten haben, dass Vans 1992 eine ganz neue Silhouette namens Half Cab kreierte. In den späten 90ern und frühen 00ern wurden Custom-Kicks künstlerischer (und profitabler), als Typen wie Methamphibian und SBTG Nike Dunks handbemalt und zu einem Aufschlag verkauften. Aber heute explodiert das Geschäft mit Custom-Sneakern. Es gibt ganze Unternehmen wie Der Schuhchirurg die darauf basieren, fast jeder Silhouette Leder und seltene Häute hinzuzufügen und sie in neuen Farbvarianten wiederzugeben. Es sind diese Custom-Kicks, die oft echte Kreativität zeigen – ganz zu schweigen von ernsthafter Handwerkskunst auf Schuster-Niveau – mit jedem Paar Air Jordan 1 mit Python- oder Straußenleder. Aber es gibt eine viel zynischere, schlichtere Seite des Custom-Sneaker-Geschäfts, die sich ebenfalls wie ein Lauffeuer verbreitet: schreckliche Logo-Mashup-Sneaker.

Anstelle von Bräuchen aus hochwertigen Materialien oder solchen mit einzigartigen Kunstwerken treten die Silhouetten des Monats und Frankenstein-Mashups, die auf gehypten Logos basieren, um Aufmerksamkeit zu erregen. Diese einen Schritt zu weit gehenden Kreationen mögen für manche wie ein wahr gewordener Traum aussehen, sind aber eigentlich nur ein Social-Media-Köder, der selten gut umgesetzt wird. Trotzdem funktioniert der Trick oft: Gucci-Schlangen geschmückte Air Force 1s, Louis Vuitton x Supreme-inspirierte Adidas NMD_R1s und Supreme x Yeezy 350 V2s sind die Arten von Custom-Sneakern, über die Websites wie Hypebeast und Highsnobiety immer wieder berichten.



Ein Grund, warum diese Bräuche 2017 so beliebt sind, ist, dass der Markt mit Sneakers überschwemmt wird, die Seltenheit versprechen, aber nicht halten können. Dank der Verbreitung von Paaren auf Instagram und Twitter kann es sich unoriginell anfühlen, ein Paar Yeezys, unveröffentlichte Off-White Nikes oder Adidas x Bape NMDs zu besitzen. Passen Sie die Idee der Exklusivität an, indem Sie Sneakers kreieren, die oft Einzelstücke sind und manchmal nur Photoshop-Ideen für imaginierte Kollaborationen sind. Was ist exklusiver als ein Sneaker, der nicht einmal existieren ?



Instagram-Nutzer @kicksheart, der Teil des Teams hinter der ersten Iteration von Yeezy Boost 350 x Supreme war, sagt, er habe beschlossen, sie basierend auf seinem eigenen Gefühl auf dem Markt und den Bedürfnissen der Leute zu erstellen. Es ist ein Wagnis, für das er sich ausgezahlt fühlt, und schreibt die virale Popularität der Kicks der Zusammenarbeit von Supreme x LV zu. Im Fall der Versace x NMD City Sock 2 kann man mit Sicherheit sagen, dass Versace aus offensichtlichen Gründen fast unmöglich zulassen würde, dass sein Medusa-Logo auf einem Adidas NMD gedruckt wird. Es gibt eine natürliche Trennung zwischen der futuristischen Sportlichkeit einer NMD City Socke und der übertriebenen Vorstellung von Luxus von Versace. Wenn Sie jedoch den Kommentarbereich durchsehen, in dem die Versace x NMD City Sock gepostet wurde, finden Sie genug Feuer-Emojis, um ein kleines subarktisches Dorf zu erhitzen.



Connor Seltz, der unter dem Namen arbeitet Ceeze , sieht seinen jüngsten Louis Vuitton x adidas Ultra Boost ebenfalls als Spiegelbild des aktuellen Marktes. Wie jede Marke, erwähnt Seltz, möchten Sie Produkte haben, die sich auf dem Massenmarkt verkaufen, und dieses Produkt verkörpert dies. Elijah Rutland of Repariere meine Sohle stimmt zu: Ich bin zum Logo-Zoll gekommen, weil die meisten Schuhe, die ich mache, [Anfragen von] Kunden sind. Anstatt also vorwegzunehmen, was die Leute wollen, bestand Rutlands Ansatz darin, den Leuten buchstäblich das zu geben, was sie von ihm verlangen – trotz der offenkundig klebrigen Ergebnisse.