Der J.Crew Liquor Store ist tot, es lebe der J.Crew Liquor Store

J.Crews Außenposten in Unter-Manhattan wird geschlossen, und unser Shopping-Buddy ist ganz in seinen Gefühlen darüber.

2008 verwandelte J.Crew eine ehemalige Bar in Tribeca in eine clubartige Boutique: den Liquor Store. Die Idee war, einer neuen Gruppe von zunehmend stilbewussten Männern beizubringen, dass J.Crew die Coolness der Innenstadt und nicht die spritzige Vorbereitung erkennen kann. Es stellte sich heraus, dass dieses Publikum hungrig war. Zumindest war ich das, und es schien, als wäre ich nicht allein: Selbst in diesen Rezessionsjahren übertraf der Laden die Erwartungen fast augenblicklich. Der Designer Todd Snyder war zu dieser Zeit für die Herrenmode verantwortlich und half zusammen mit dem Branding-Experten Andy Spade und dem Vorsitzenden von J.Crew, Mickey Drexler, den Laden zu eröffnen. Er wusste, dass es funktionieren würde, er hat es mir letztes Jahr gesagt , aber ich hatte keine Ahnung, wie großartig es sein würde. Allein dieser Laden machte fast so viel Geschäft wie der Laden in der 5th Avenue.

Aber im Spirituosenladen ging es nicht nur darum, das Geschäft zu verbessern. Es ging darum, eine Art gewinnorientierte heilige Pflicht zu erfüllen, die sterbende J.Crew wiederzubeleben und gleichzeitig einer Generation von Männern beizubringen, sich besser zu kleiden. Der Laden wurde zusammen mit J.Crews Ludlow-Anzug (ursprünglich Tribeca genannt, vor einem Einspruch der Rechtsabteilung), der in Kürze den Rest der Stadt übernahm. Snyder verließ den Laden 2008 nach der Eröffnung und wurde durch Frank Muytjens ersetzt, der sich auf J.Crews Drehpunkt verdoppelte: Die Marke begann, auf der New York Fashion Week Männer zu zeigen.



Bald war der Liquor Store-Look unausweichlich. Nerve ich mich oder haben viele Typen in New York plötzlich gelernt, wie man sich anzieht? fragte sich Mary HK Choi . Sie nervte nicht. Das war J.Crew bei der Arbeit. Jedermanns Uhr ist jetzt die alte Timex von J.Crew für 150 US-Dollar, also ja, 360 IDK, schrieb sie. Ein 2011 Beobachter Geschichte bemerkte die Ludlows Popularität unter Medientypen .



Dies war der Spirituosenladen in seltener Form: Der Laden war ein früher Teilnehmer der Kollaborationskriege und verkaufte Red Wings und Aldens und Thomas Mason Hemden und, ja, Timex-Uhren. Aber der Laden bot mehr als nur die Ware. Es gab den Jungs eine Möglichkeit, über Kleidung und die Werte nachzudenken, die sie verkörpern könnten (amerikanische Fertigung! britisches Erbe!). Und das alles zu einem entschieden Nicht-Designer-Preis.



Aber 2019 ist nicht 2012, und J.Crews Vermögen hat sich in dieser Zeit zu einem Krater entwickelt. Muytjens hat das Unternehmen 2017 verlassen. Sein Nachfolger, Somsack Sikhounmuong, kurz darauf verlassen , und Drexler ist Anfang dieses Jahres ausgeschieden. Ein neuer CEO, Jim Brett, verlagerte die Marke vom Trend-nahen Liquor Store-Ansatz, und J.Crew kündigte einen leichten Umsatzanstieg im Vergleich zum Vorjahr an jüngster Ergebnisbericht – die ein paar Tage nach der Ankündigung von Brett ebenfalls herauskam.

Ich hörte, dass auch der Spirituosenladen Ende letzten Jahres geschlossen hatte, und trauerte kurz an meinem Schreibtisch darüber. Es war nicht unbedingt eine Überraschung. Die Herrenmode war weitergezogen. Direct-to-Consumer-Marken ohne Tribeca-Ladenmiete belasteten J.Crews Position als normaler, anerkannter Einzelhändler, während Männer im Allgemeinen tiefer in die Mode einstiegen, als J.Crew davon abließ.



Die Realität war etwas komplizierter . Der Liquor Store ist am West Broadway noch geöffnet, schließt aber Ende März. An einem Wochenendnachmittag war ich der einzige Käufer im Laden. (Um fair zu sein, zwei Jungs stiegen aus, als ich hereinkam.) Drei Mitarbeiter warteten aufmerksam – und einer, ein College-Student, fragte nach dem Praktikumsprogramm von tinews. Führungskräfte sind nicht die einzigen J.Crew-Mitarbeiter, die sich um eine Exit-Strategie kümmern müssen.

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Der Laden fühlte sich an wie ein seltsames Simulacra seiner selbst. Es sah so aus, als ob ich mich daran erinnerte, aber die Ladung, die mit einem echten Einkaufserlebnis einhergeht ( Dies könnte der richtige Ort sein! ) war verloren. Es war, als wüsste der Laden, dass die modebewussten Männer von New York City kein Interesse mehr haben.