Wie Travis Scott den Regeln der Berühmtheit trotzte, um König der Jugend zu werden

Von seinem geheimen Projekt zu Christopher Nolans mit Spannung erwartetem Film bis hin zu seinem Traum, Astroworld zu kaufen, erklärt der Rapper seinen unorthodoxen Weg zu Erfolg und Einfluss.

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Wenn Sie über 25 Jahre alt sind und die Anziehungskraft von Travis Scott verstehen möchten, gibt es keinen besseren Ausgangspunkt als Fortnite. Was einst ein kostenloses Videospiel war, hat sich in den letzten Jahren zu einem eigenen abgeschlossenen Universum entwickelt, in dem Hunderte Millionen Spieler täglich Stunden damit verbringen, mit ihren Freunden zu sprechen und Scharfschützengewehre auf Fremde zu richten. Tweens und junge Erwachsene sind mit den Ecken und Winkeln der Landschaft und den günstigen Dachneigungen von Slurpy Swamp besser vertraut als mit ihren eigenen Schlafzimmern.



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All das bekommt Travis Scott; Er ist einer der wenigen lebenden Menschen, die die besonderen Vorlieben dieser Millionen junger Menschen verstehen, die die ausgedehnten Provinzen von Fortnite bevölkern. Und so brachte Scott im April, als Musiker auf der ganzen Welt ihre Konzerte absagten, eine andere Gelegenheit und brachte seine Live-Show ins Spiel. In einer Reihe animierter Konzerte trat er in 3D auf und rappte als buchstäblicher Gott: eine riesige, sich verändernde Gottheit, die die Karte nach seinen Wünschen rekonstruierte und deren Anwesenheit alle Waffen verschwand, damit die Partygänger in Ruhe ihre Köpfe schlagen konnten. Aus dem Chaos eine kurze Utopie.



Von all den albernen Streaming-Experimenten, die Prominente während der Quarantäne versuchten, war es Scott, der etwas entwickelte, das sich tatsächlich innovativ anfühlte. Als ob sich etwas unter unseren Füßen tatsächlich verschoben hätte. Die Jugend dort zu treffen, wo sie sich als kluger Geschäftsgang erwiesen hat: 27,7 Millionen Menschen (oder mehr als die Bevölkerung Australiens) besuchten seine Shows, sein begleitender Cactus Jack x Fortnite-Merch war schnell ausverkauft und seine Musik katapultierte sich an die Spitze der Streaming-Plattformen.

Scott ist zu schlau, um es direkt zu sagen, aber es war auch die Präsentation einer Vision: eine Tour durch das trippige Fantasyland, das er als einer der mächtigsten Kulturbeweger seiner Generation in seinem Kopf kuratiert hat. Sein benebelter, digital verzerrter Sound hat bereits eine Ära des Hip-Hop geprägt, aber sein Einfluss erstreckt sich über die Musik hinaus auf Kunst und Mode. Er hat sehr gefragte Künstler wie David LaChapelle, Nick Knight und KAWS engagiert, um seine Albumcover zu erstellen. Und er hat seinen persönlichen Grunge-meets-High-Fashion-Stil genutzt, um Partnerschaften mit Marken aufzubauen, die seine Hilfe bei der Entschlüsselung der Frequenzen des Augenblicks benötigen – Labels, die so verehrt werden wie Helmut Lang, Saint Laurent, Dior und Nike. (Ein Paar Nike x Travis Scott SB Dunk Lows wird zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels auf der Wiederverkaufsseite StockX für mehr als 2.000 US-Dollar verkauft.)

Er existiert als eine Art seltsames Einhorn in der Kultur, jemand, der die Sprache der Jugend (meist junge Männer, die viel Geld für Kleidung ausgeben und auftauchen wollen) fließend spricht, aber sehr wenig über sich selbst spricht. Er gilt als allgegenwärtig und ein bisschen schwer fassbar, auf einer Wellenlänge, die vielen zeitgenössischen Vorstellungen von Berühmtheit widersteht. Obwohl er zum Beispiel eine Tochter, Stormi, mit einem Kardashian-Jenner teilt, hält er sich zurück und weigert sich, über ihre Beziehung zu sprechen. Für Scott ist Mystery eine mächtige Währung. Man könnte sagen, er ist fast schüchtern, verbirgt sein Gesicht in Fotos, das Gegenteil der meisten modernen Influencer – und doch ist er im Stillen einer der einflussreichsten Menschen auf dem Planeten.

travis scott

Mantel, $ 1.840, Hemd, $ 835, und Hose, $ 980, von Prada / Seine eigenen Turnschuhe, von Nike x Travis Scott / Sein eigenes Perlenarmband (durchgehend), von Cactus Plant Flea Market x Jacob & Co.

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