Wie ein Old-School-Juwelier die Uhrenwelt erobert

Die jüngste Explosion der Marke steht stellvertretend für eine ganz neue Haltung beim Sammeln.

Die Uhrenwelt brennt. Wir wissen das. Aber wenn wir über das boomende Uhrenuniversum sprechen, sprechen wir normalerweise von einem einzigen Stück davon: den stählernen Sportuhren, die Sammler in den Wahnsinn treiben. Sogar die beliebteste Uhr von Patek Philippe, die für ihre Dresswatches berühmt ist, ist eine Sportuhr aus Edelstahl, die so beliebt ist, dass ihr Präsident sich gezwungen sah, stelle es aus der Produktion, damit es nicht die ganze Marke verschlingt . Es ist daher eine Überraschung, dass die Marke mit der ganzen Hitze im Moment keine geringere als Cartier ist – und dass ihr Ruf unter Sammlern aufgrund einiger sehr eleganter Uhren wärmer wird.

Ein typisches Beispiel: Im Mai eine Version der berühmten Crash-Uhr der Marke verkauft für ungefähr 105.000 $ gegen eine Schätzung von nur $25.700. Dieser Verkauf stellte einen Rekord für einen Crash auf, der im November schnell gestürzt wurde, als ein zweiter Absturz für 120.000 verkauft . Ein Monat später, Christie's hat noch einen dritten Crash verkauft – diesmal für 225.000 US-Dollar . Die Wertexplosion des Crash bringt eine Idee auf den Punkt, die seit einigen Jahren in der Sammlergemeinde brodelt: Cartier und seine Uhren boomen. Das liegt an der Art und Weise, wie die Sammlergemeinschaft reift – aber auch an der Art und Weise, wie sich Cartier selbst, ein traditioneller Juwelier der alten Welt, verändert, um dem Geschmack dieser Sammler zu entsprechen.



Bild könnte Armband und Armbanduhr enthalten

Der rekordverdächtige Crash.



Mit freundlicher Genehmigung von Christies



Cartier hat sich in der Uhrenwelt schon immer durchgesetzt. Das, sagen die Vertreter der Marke, ist irgendwie der Punkt. Wir waren Juweliere, bevor wir Uhrmacher wurden, und das ist unsere Einzigartigkeit in der Uhrenindustrie, Marie-Laure Cérède, Cartiers Leiterin der Uhrenkreation. sagt. Wir arbeiten an Uhren als Juwelier, nicht als Uhrmacher. Während sich einige Uhrenmarken in technischen Details verfangen – ob ein Uhrwerk im eigenen Haus hergestellt wird oder nicht, wie viele zusätzliche Stunden können noch in eine Gangreserve eingebaut werden – denkt Cartier zuerst an das Design. Technik muss dem Design dienen, nicht umgekehrt, sagt Cérède.

Dementsprechend beginnt jede Cartier-Uhr damit, dass ein Designer Bleistift zu Papier bringt. Das ist auf Cérèdes Beharrlichkeit zurückzuführen. Alles beginnt mit einer Zeichnung, sagt sie. Wenn Sie von Hand zeichnen, lässt es Ihrer Fantasie freien Lauf. Passenderweise fühlen sich die neuen Uhren von Cartier deutlich handgeschmiedeter an als die ihrer Konkurrenten: Einige sind nach Clochen gestaltet (die umgedrehte Schüssel, die für dramatische Restaurant-Enthüllungen sorgt), während andere scheint von jemandem entworfen worden zu sein, der an Schwindel leidet .