Etsy kauft Depop: Wiederverkaufsplattform für Olds kauft Wiederverkaufsplattform für Youngs

Wie geht es Ihnen, Kolleginnen und Wiederverkäufer?

Heute gab das hausgemachte E-Commerce-Unternehmen Etsy in einer seltenen Demonstration generationenübergreifender Freundschaft bekannt, dass es die Wiederverkaufsplattform Depop für 1,6 Milliarden US-Dollar erwirbt. Der Schritt scheint es Etsy zu ermöglichen, seinen Kundenstamm zu erweitern, indem eine ganz neue Generation jüngerer Verbraucher angezogen wird.

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Etsy ist mit seinem hausgemachten Geschmack und der Betonung handwerklicher Produkte nicht überraschend beliebt bei einer älteren Bevölkerungsgruppe: Der durchschnittliche Benutzer ist 39 Jahre alt, nach Business of Fashion . Depop hingegen ist wie das, was man bekommen würde, wenn ein Urban Outfitters empfindungsfähig würde und auf TikTok-Ruhm versessen wäre: Die Seite ist voll von Vintage-Waren, alten Band-T-Shirts und Geschäfte, die von einflussreichen Käufern unterhalten werden . Die große Mehrheit der Kunden des Standorts ist jünger als 26 Jahre. Das New York Times schrieb über eine 23-jährige Depop-Benutzerin, Bella McFadden, die Outfits für Menschen zusammenstellte, die unter anderem auf ihren astrologischen Zeichen basieren. Um diese Art von Kunden will Etsy mit seiner Akquisition buhlen. Der Schritt ermöglicht es Etsy, seine Penetration in Gen-Z zu vertiefen, einer wirklich aufregenden und wichtigen Demografie, sagte der CEO der Plattform, Josh Silverman, laut BoF in einem Anruf mit Investoren.

Etsy war bereit, eine Akquisition zu tätigen, da die Pandemie eine Goldgrube für Wiederverkaufsplattformen aller Couleur war. Im Laufe des Jahres 2020, als die Käufer zu Hause begannen, ihre Kleiderschränke neu zu organisieren und zu überdenken, verdoppelte sich der Verkauf von Depop-Artikeln. Und die Plattform ist nur ein Stück eines riesigen Kuchens. Je nachdem, wen Sie fragen, wird der gesamte Wiederverkaufsmarkt zu einem beliebigen Wert von $ 24 zu 40 Milliarden US-Dollar pro Jahr . Die verschiedenen beteiligten Unternehmen handeln entsprechend, um die Vorteile zu nutzen. Im Dezember sammelte StockX 275 Millionen US-Dollar, bringt seinen Gesamtwert auf 2,8 Milliarden US-Dollar . Erst letzten Monat hat Vinted, eine massive Wiederverkaufsplattform, die hauptsächlich in Europa beliebt ist, 250 Millionen Euro in einer neuen Investitionsrunde hinzu. Inzwischen sind in den USA Wiederverkaufsziele wie Poshmark (das mehr Luxusmode anbietet) und ThredUp (denken Sie an den sanft genutzten Bereich eines Einkaufszentrums) beide an die Börse gegangen. Nichts davon erwähnt die markenspezifischen Bemühungen von Orten wie Gucci , Patagonia und Levis , die versuchen, vom Nachrüstwert ihrer Kleidung zu profitieren.



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Diese neue Partnerschaft markiert Etsys Versuch, eine Flagge in seiner Ecke des Marktes zu platzieren – und diesen Markt allgemeiner zu erweitern. Während die beiden Plattformen auf den ersten Blick nicht viel gemeinsam zu haben scheinen, sind sie beide Ziele für einen bestimmten Kunden- und Verkäufertyp. Zusammen könnten sich die beiden ein nahezu Monopol auf das Skurrile, Seltsame und Maßgeschneiderte sichern. Viele der Waren auf Depop und Etsy sind hausgemacht, egal ob von Handwerkern oder Schlafzimmerdesignern. Vor ein paar Jahren, Der Tweet eines Depop-Kunden ging viral nachdem sie ein Bild ihres letzten Kaufs gepostet hatte, eine mit Blumen bestickte Handyhülle. Die Person, die es gemacht hat, fügte ihrer Tasche Leckereien hinzu, wie Kristalle, die Liebe, Ruhe und Glück bringen sollen, sagten sie in einer handgeschriebenen Notiz. Das Stück stammt von Depop – aber es ist reines Etsy.